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2018实体书店“扩展速度惊人” 高颜值吸引顾客回

更新时间:2019-01-14

  程三国认为,书店的创办理念应从“美感”转向“品牌”。“品牌为消费者提供价值,要为消费者提供他真正愿意花钱购买、而且只能从你这里买到的某种‘价值’。”

  三联韬奋书店三里屯店开张后备受关注。1月9日上午,《工人日报》记者走进了这家“网红”书店。起伏蜿蜒的店内设计跟布局,据称灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》,意在将人们在店内的阅读休会喻为一次在常识文化中的蜿蜒之旅――书山行旅。

  以北京为例,2018年7月初,北京市出台了《北京市对搀扶实体书店发展的履行看法》,《见解》宣布以来,151家实体书店共获得5000万元专项资金扶持。

  业内认为,实体书店的振兴与政府的搀扶政策直接相关。自2016年11局部联合印发《对于支持实体书店发展的引导意见》以来,全国已有28个省区市出台了支撑实体书店发展的实行意见和具体措施。

  “只走进了消费者行程”

  北京三里屯商业街此前是北京著名的酒吧区。经过街区整治,去年4月23日,第23个世界读书日,24小时不打烊的三联韬奋书店正式进驻此地。与三联韬奋书店毗邻的是另外一家去年从新装修后开张的书屋――三里屯城市书屋。

  在这轮开店热潮中,“高颜值”“最美”等成为形容这些书店的高频词。良多书店内还开辟休闲区域,供应餐饮服务,进行复合经营。

  在这轮书店开办热潮中,寻求“高颜值”成为一个显明特色。美轮美奂的设计、高雅精致的布局跟时尚惬意的环境不仅培育了一座座“文明地标”,更吸引了众多消费者前来“打卡”。

  《2018-2019中国实体书店产业报告》把这种气象称为“只走进了消费者的行程,未走进消费者的生活”。

  政策搀扶下的振兴

  1月8日,由中国书刊发行业协会、百道网主办的2019中国书店大会上发布的信息显示,2018年,各地新华书店集团、大型连锁书店、新兴独破书店大部分投入开店高潮;开店数量最高的大型连锁书店,一年新增店铺100家以上;多个城市发布了年度新增数百家乃至上千家的书店扶植盘算。

  “关店潮”的论断言犹在耳,当初却忽如一夜春风来,一座座书店如雨后春笋般在城市的大巷小巷突起。1月8日发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》用“扩大速度惊人”来形容去年中国实体书店的发展。

  那么,“复兴”的实体书店如何真正走进花费者的浏览生涯?

  “网络书店的冲击,让实体书店不得不努力探寻吸引消费者重回书店的可能性。这个过程恰逢社会整体富裕程度提升,消费者开始追求消费升级。于是,新一代追求‘美感’的书店便应运而生。”《中国图书商报》创办人程三国说。

  从供给“美感”到提供“价值”

  “实体书店进行翻新变更已是大势所趋。未来,书店不再是单向的卖与买举动,破费者也不再是产品或服务的被动接受者而是主动的加入者 ,‘闭会性’显得尤为主要。”深圳友谊书城总经理龚县流说。

  2018实体书店“扩展速度惊人” 高颜值吸引顾客明显回流

  行业人士表示,尚不能断言实体书店已真正走进阅读生活,未来仍需努力

  邓崎凡

  此前,三联韬奋书店三里屯店的工作人员也告诉记者,来到店里的消费者,“有一些是来拍照的,还有些人只喝咖啡不买书”。

  不过,“打卡”并不象征着买书。北京朝阳大悦城商场的单向空间书店,也是一处有名度很高的书店。在这里,一位年轻的顾客告知记者:“来这里,主要是喜好这里的氛围。逛街累了,可能在这里歇歇脚,喝杯咖啡。身边的友人买书还是重要通过网络,毕竟方便而且更便宜。”

  不外,热闹背地,行业人士担忧:仅靠“拼颜值”吸引的顾客回流,尚不能断言实体书店已真正走进阅读生活,将来仍需尽力。

  三里屯商业街上的变革,是一个缩影。从前些年前的纷纷关门倒闭,到现在购物中心、贸易地产、社区、景区踊跃引入,实体书店走出低谷,2018年展现出常见的扩张之势。

  “高颜值”晋升了书店的关注度,《2018-2019中国实体书店工业讲演》称:消费者拜访书店、到书店“打卡”的热情前所未有,书店顾客明显回流。网络上,年青人到“网红书店打卡”成为一种潮流。

  同时,他以为,书店对顾客的吸引还应从“吸引”走向“黏性”。


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